期刊简介
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首页>上海医药杂志
- 杂志名称：上海医药杂志
- 主管单位：上海市经济和信息化委员会
- 主办单位：上海医药行业协会
- 国际刊号：1006-1533
- 国内刊号：31-1663/R
- 出版周期：半月刊
期刊荣誉：第三届华东地区优秀期刊期刊收录：维普收录(中), 知网收录(中), 上海图书馆馆藏, 万方收录(中), 国家图书馆馆藏, CA 化学文摘(美)
OTC广告目标初探
王高玲；汤少梁
关键词：处方药广告, 市场规模, 非处方药, 药品说明书, 中国, 医药企业, 医师处方, 市场份额, 品牌树立, 目标制定, 竞争, 大众媒体, 消费者, 市场占, 人民币, 秘书长, 协会, 国家, 东风, 安全
摘要：OTC(OVER THE COUNTER)是指经国家批准、消费者不需医师处方、按药品说明书即可自行判断使用的安全、有效的药品.中国非处方药协会秘书长胡圣榆认为,中国非处方药的市场规模约有2000亿元人民币.市场越大,诱惑越多,竞争也就越激烈.作为医药企业,希望在竞争激烈的OTC市场占有更大的市场份额,品牌无疑能使其借着东风遥遥领先.随着处方药广告在大众媒体上的消失,如何发挥广告在OTC品牌树立中的作用?笔者从广告目标制定的角度谈一些想法.
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