期刊简介
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首页>上海医药杂志
- 杂志名称：上海医药杂志
- 主管单位：上海市经济和信息化委员会
- 主办单位：上海医药行业协会
- 国际刊号：1006-1533
- 国内刊号：31-1663/R
- 出版周期：半月刊
期刊荣誉：第三届华东地区优秀期刊期刊收录：维普收录(中), 知网收录(中), 上海图书馆馆藏, 万方收录(中), 国家图书馆馆藏, CA 化学文摘(美)
浅谈事件营销在医药行业中的运用
马爱霞；张安林
关键词：事件营销, 医药行业, 中小医药企业, 药品广告, 产品知名度, 营销手段, 虚假广告, 销售业绩, 投入成本, 提升, 品牌形象, 广告费用, 产品销售, 消费者, 可信度, 折扣, 竞争, 方法
摘要：很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩,使公司得以壮大.但是,目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低,消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣,企业之间的竞争使广告费用扶摇直上.医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度,促进产品销售,提升企业的品牌形象.事件营销作为一种新兴的营销手段,能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度,与广告相比其投入成本普遍较低,因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐.
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