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  • 杂志名称:上海医药杂志
  • 主管单位:上海市经济和信息化委员会
  • 主办单位:上海医药行业协会
  • 国际刊号:1006-1533
  • 国内刊号:31-1663/R
  • 出版周期:半月刊
期刊荣誉:第三届华东地区优秀期刊期刊收录:维普收录(中), 知网收录(中), 上海图书馆馆藏, 万方收录(中), 国家图书馆馆藏, CA 化学文摘(美)
上海医药杂志2008年第04期

处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析

邓晓辉;于晓华;吴建文

关键词:处方药营销, 商业贿赂, 馈赠, 公关
摘要:目的:对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析.方法:从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究.结果和结论:贿赂、馈赠和公关都是关系型营销手段,三者既有区别又有联系,如果政府能切实加强商业贿赂治理,企业将会用其它营销手段替代贿赂行为.